Русская традиция — праздновать, выходя за рамки. Нетрезвое вождение воспринимается детской забавой, а не серьезным нарушением, влекущим человеческие жертвы. В этих условиях мы должны были сократить число погибших по вине нетрезвых водителей в период новогодних праздников, повысить значимость проблемы и сделать нетрезвое вождение общественно неприемлемым.

Каждая целевая группа получила свое уникальное сообщение. 12 метровая бутылка из разбитых машин попала в фокус ведущих СМИ, освещавших Первую всемирную конференцию по безопасности на дорогах, а потом переехала на оживленную трассу. Водителей предупреждали наружная реклама и ролики на популярном автомобильном радио. Семьи смотрели ролики по ТВ и в кинотеатрах. Шоферы читали граффити на воротах своих гаражей. Интернет аудитория шла на сайт www.bezdtp.ru и обсуждала проект в социальных медиа-ресурсах.

Акция оказалась в фокусе ведущих СМИ, получив свыше 74 миллионов контактов, и активно обсуждалась в обществе. Монумент предупредил миллионы водителей в России, и был замечен теми, кто отвечает за безопасность на дорогах во всем мире. Число погибших по вине нетрезвых водителей снизилось на 28% в декабре 2009 и на 48% в январе 2010 по сравнению с аналогичными периодами прошлых лет.