По статистике, выезд на «встречку» сегодня занимает 3-е место среди причин серьезных происшествий на дорогах. Как свидетельствуют аналитические данные, подавляющее большинство лобовых столкновений происходило там, где выезд на встречную полосу не запрещен. Водитель ничего не нарушал - требований разметки или установленных дорожных знаков - он просто терял терпение, шел на обгон и в итоге терял жизнь. Но нетерпение, помноженное на невнимательность, приводит к новым трагедиям на дорогах.

Главная цель интегрированной социальной кампания «Последняя встречная» -  предупредить водителей об опасности на встречной полосе, напомнить, что потеря времени несопоставима с потерей жизни.  В рамках кампании запланирован ряд мероприятий - это специальные рейды, масштабные информационные акции и серия социальных радио-роликов с участием чемпионов паралимпийских игр. Но главное - это специально снятый ролик социальной рекламы, впервые в России в формате 3D.