9 ноября в Общественной палате РФ состоялась III Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы». Профессионалы отрасли, студенты, общественные деятели и благотворители собрались для обмена мнениями – как делать свое дело так, чтобы получать максимальную отдачу.

 «Мы должны заниматься не столько социальной рекламой, сколько социальной политикой, изменением культуры поведения, изменением общественного мнения целой нации. Социальная реклама – лишь один из инструментов социальной политики, – заявила генеральный директор агентства Zavod Consulting Наталья Агре и подкрепила свое выступление примерами из практики агентства.

Во время профессиональной конференции, как в выступлениях других спикеров, так и в вопросах слушателей, постоянно, будь то вопросы СПИДа или повышенного давления, звучали традиционные для «социалки» идеи – ЦА надо напугать, чтобы она задумалась о своих проблемах.

«Надо не заставлять задуматься о проблемах, надо предлагать позитивное решение, – поспорила с аудиторией Наталья Агре. – Если это проблема распространения СПИДа, то решением должно быть не использование презерватива – а создание крепкой, здоровой семьи. Не передача «Дом 2», а национальные традиции и положительные примеры. Не пугать, а менять общественное мнение, культуру поведения. И это применимо абсолютно к любой социальной проблеме. Традиция здорового образа жизни, традиция помогать нуждающимся, традиция прилично вести себя на дороге, традиция уважать окружающих. Только так мы действительно сможем решить проблемы общества».