Образовательный квест «Сокровища Кресландии», проходящий в рамках широмасштабной социальной кампании «Автокресло – детям!», мобильным автопоездом путешествует по стране. 10 крупных городов за месяц, десятки тысяч контактов с ЦА, тысячи откликов в СМИ и соцсетях – результат удачного применения современного маркетингового инструмента.

Согласно данным ВЦИОМ, только 47% родителей детей до 12 лет в России имеют автокресла. 20% считают, что у мамы на ручках надежнее, а еще 13% - что кресло не защитит в случае ДТП.

«33% родителей детей до 12 лет попросту ничего не знают о действенности автокресла, о том уровне защиты, которое оно обеспечит в случае аварии, – рассказывает стратегический директор Zavod Максим Писарев. – Рекламными роликами этого не объяснишь. И мы разработали такой маркетинговый инструмент, когда «объяснение едет к вам». Специально подготовленные промоутеры и пропагандисты Госавтоинспекции приезжают в особо проблемные регионы, где в игровой форме объясняют и родителям, и детям, почему необходимо использовать автокресло, и как его правильно подобрать».

В составе автопоезда «Сокровища Кресландии» - два промо-трака, автобус-тренажер и микроавтобус сопровождения. Гигантские промо-траки, брендированные в стилистике кампании «Автокресло – детям!», в месте проведения акции превращаются в учебный классы и зал торжественных церемоний. Основные этапы образовательной игры проходят на территории парка или торгового центра, возле которого размещаются промо-траки и автобус.

Промо-траки или грузовики-трансформеры недавно появились в России.  Двухэтажный мобильный павильон в сложенном состоянии не превышает размеров прицепа обычного грузовика, в разложенном — образует помещение площадью 85 кв. м. Мощный звук, плазменные панели, диджейская стойка, система кондиционирования и даже кухня с водопроводом и холодильником позволяет доставить к потребителю в регионы совершенно иное качество промо-мероприятий. От принимающей стороны требуется только электричество.

«Мы впервые видим такие грузовики-трансформеры, к нам никто ничего подобного не привозил», – заявляют участники акций в Рязани, Тамбове и Калуге. И фотографируются на фоне гигантских ярких машин.

Каждая акция «Сокровища Кресландии» дает огромное количество откликов в СМИ. Все региональные СМИ безоговорочно присутствуют на мероприятия. «Понимаете, для нас – это событие, – объясняет начальник отделения пропаганды безопасности дорожного движения отдела ОАР и пропаганды БДД Управления ГИБДД УМВД России по Калужской области, подполковник полиции Ольга Лобанова. – И это не развлечение, а значимая социальная акция, которая нужна и важна каждому из регионов участников».

«Сокровища кресландии» – это  квест (приключенческая игра) для всей семьи. Интерактивные игры, конкурсы, задания адаптированы для детей всех возрастов. Но при решении некоторых задач им не удается обойтись без помощи взрослых. Все участники получают призы, каждый из которых является средством коммуникации с ЦА: образовательная брошюра об автокреслах, одновременно являющаяся раскраской для детей; наклейка для автомобиля с изображением ребенка в автокресле; светоотражающий брелок и сертификат на покупку автокресла со скидкой.

Широкомасштабная социальная кампания «Автокресло – детям!», инициированная Госавтоинспекцией России при поддержке Российского союза автостраховщиков, официально стартовала 1 ноября. Реализует проект агентство Zavod Consulting.

Дети – одна из наиболее уязвимых категорий пассажиров. В ДТП аналогичной тяжести дети страдают значительно больше, чем взрослые пассажиры. При этом штатные системы безопасности автомобилей не рассчитаны на защиту детей-пассажиров. Поэтому при перевозке детей обязательным является использование детских удерживающих устройств (ДУУ), самыми надежными из которых признаны детские автокресла. С 2007 года, согласно Правилам дорожного движения РФ, использование ДУУ при поездках с детьми до 12 лет обязательно.

Целевая аудитория кампании «Автокресло – детям!» – будущие родители и родители дошкольников. Задача кампании – убедить родителей, что без автокресла поездка ребенка в автомобиле невозможна.