В Словению отправились победители второго Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый Взгляд», удостоившиеся специальной премии от агентства «Zavod Consulting» - Виталий Гадицкий из Красноярского края и Сергей Казанцев из Томска. Вместе с ними в Порторож отправилась менеджер по работе с клиентами Zavod Полина Абдуллина.

Ежегодный международный рекламный фестиваль «Golden Drum», который проходил в Словении с 5 по 8 октября, имеет 17-летнюю историю работы по объединению креативных людей новой Европы.

В рамках фестиваля ребята посетили семинары по маркетинговым трендам и прослушали лекции самых авторитетных представителей рекламного рынка. Одни из самых популярных трендов на фестивале в Портороже – социальная ответственность и дружелюбность по отношению к природе и интерес к местной культуре и менталитету, которые способны давать все новые и новые креативные идеи для создания рекламы. "Make culture your strategy. Dig inside. Think local, manage global".

«Основная идея фестиваля – будущее рекламы – за молодыми, - рассказывает Полина Абдуллина. – Они приносят неожиданные и неординарные идеи, они переворачивают мир с ног на голову. И это удивительно совпало с идей конкурса «Новый взгляд» - откуда все начиналось».

В первый день фестиваля участники «Golden Drum» много говорили о страхе, который убивает самые яркие или неожиданные идеи в процессе разработки. В рамках дискуссии было высказано предположение, что крупные сетевые агентства просто ленятся и не хотят прикладывать усилий, чтобы придумывать и предлагать клиенту что-то стоящее. Однако была высказана и другая точка зрения – именно страх неприятия «особенных» идей приводит к безразличию креативщиков и «конвейерным» предложениям.

«Клиенту должны понравиться вы сами. Каждый участник команды в частности. Он должен понимать, кто будет делать его проект и что это - небезразличные к его бренду люди», – парирует один из лучших лекторов, выступающих на фестивале, Мики Дэнехи (Founding Principal of EACA International School). Он рассказывает о том, как правильно презентовать свое агентство клиенту. Как важно не только лучшим образом представить свой креатив, но и самих себя.

Говорит Мики Дэнехи и о том, как лучше продавать свои идеи и как чаще выигрывать: то, что мы говорим, важно, но еще важнее то, как мы говорим об этом.  Идея – это контент. Презентация идеи – это целая стратегия.

Что интересно – каждый докладчик обязательно упоминал Apple и Стива Джобса. Ни один семинар не обошелся без упоминания его достижений и личного вклада в мировую историю.

На нескольких лекциях подряд говорили о том, что фокус-группа – устаревшее понятие. Нет фокус-групп. Люди порой не знают, чего они хотят, пока ты не предложишь им этого (с) Стив Джобс. Поэтому в рекламе не стоит ориентироваться на фокус-группы. Кампания должна основываться на блестящей идее, которая вовлечет максимальное количество людей в процесс. Аудитория должна не только быть вовлеченной в процесс, но порой, даже создавать конечный продукт. Пример – The Skate Wash (Japan) – ролик на Youtube.

«Основной наш вывод: «Golden Drum» – фестиваль молодых и фестиваль для молодых, – считает Полина Абдуллина. – И мы полностью поддерживаем его идеи, ведь это очень совпадает с нашим видением мира. Но главное – оба наших победителя были очень вдохновлены работами победителей «Golden Drum», и, однозначно, собираются продолжать пробовать себя в создании социальной рекламы».